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文章标题:营造世界杯氛围体验

发布时间: 2018-07-30

  有数据显示,中国每10个网民中就有2.5个世界杯球迷,数量庞大。世界杯影响力不再仅仅是核心小众“长期专注型球迷”,“一般欣赏型球迷”和“临时边缘型球迷”开始加入队伍。

  根据统计,2014年巴西世界杯,中国球迷中的独立用户达到5.3亿,网络流量达到151亿,数据量远超南非世界杯。然而今年俄罗斯世界杯传播之势更是大涨,媒体生态和格局变化引领的多样传播形态,更会带来前所未有的关注量,引发关注度的持续增长。

  伴随着数字平台以及互联网的高速发展,球迷们了解赛事相关的渠道不再局限于现场观摩和深夜体育直播,艾瑞咨询数据显示,互联网体育平台已占据赛事信息传播半壁江山,近八成用户通过新媒体获取赛事信息,互联网体育平台成主场。

  数据显示,对比上一届世界杯,2018俄罗斯世界杯人群更加年轻化,90后占比从9%增长至 20%;女性球迷数量增加,从34%增长至 46%。世界杯球迷年龄区间集中分布分布在18-35岁之间,而女性伪球迷占比较高。这与餐饮消费主体年龄相重合。

  麦当劳举办球童选拔活动,举办一场自己的世界杯赛体验。提供可以让20个国家的近200名球迷可以有机会去现场看比赛、和奖杯合影的机会。

  金百万不走寻常路,另辟蹊径启动“24小时营业方案”,啤酒免费喝,布置超大看球主场宴会厅,配备超大屏幕,营造世界杯氛围体验。

  李老爹香辣蟹店采取游戏互动,张贴赛事日程表,并且根据比赛环节,邀请消费者参与有奖竞猜。按照世界杯进程播放相关歌曲,活跃现场气氛。

  发动机依旧采用十字曲轴技术,动力输出更加平顺,每分钟13500转时可输出最大马力200匹,随着转速的提升它的排气声浪逐渐变得悦耳起来。

  百威啤酒以前所未有的规模和盛况进行世界杯营销,发布全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》,打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式,预计将派出数千架无人机送酒。还将推出 800 万个据称可以靠声音点亮的 Red Light Cup 杯子。

  也是斥巨资推世界杯营销,包括与美国著名电子游戏公司EA 合作,请歌手杰森·德鲁罗演唱主题曲,找各国球员拍将在 185 个国家落地的广告片。

  凡事预则立,不预则废。谋定而动,蹭热点要快、准、稳。策划和比赛产生联系的活动,比如可举办世界杯大赛竞猜小游戏,设置一些奖品,以此为噱头,吸引顾客的关注,将比赛结果或是比赛当中的情况作为“赌注”,让顾客猜测比赛结果,猜对有奖。

  也可设立赛点就餐抽奖活动,例如比赛开始期间每隔1小时进行一次抽奖,或者进行其他自制的猜比分等H5小游戏,将比赛和餐厅绑定,在看球间隙活跃气氛。

  线下的宣传,着重点放在店外,以海报、易拉宝、横幅等容易吸引眼球的标识为活动造势,提早向消费者释放邀约信号。海报内容应当清楚的表达消费侧重点,确保消费者获取准确信息,不可被世界杯喧宾夺主,吸引消费者进店为主。